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新媒体给国企宣传工作带来潜在风险
点击数:     更新时间:2015-08-28

  微博、微信、SNS等新媒体的使用,尽管会给国企宣传工作辟出一条新思路、新路径,提高和扩大企业宣传工作的效率和阵地。但是,以“开放”、“快速”、“大容量”著称的新媒体,也会给国企宣传工作带来潜在的风险。
  宣传内容一旦出错,其传播快、负面影响大。由于新媒体具有“病毒式传播”的特性,传播扩散速度非常之快,因此,一旦宣传发布内容出现错误或疏漏,那么,这条“生病”的新闻就会快速“广而告之”,对企业形象造成负面影响。所以,利用新媒体宣传,对企业的新闻发布机制、新闻“生产源”的水平、“把关放行”制度,以及宣传工作者的素质等提出了新的要求。
  留言评论褒贬不一,需有监督引导机制。新媒体的开放性特征,必然吸引、允许读者的围观和评论。而这些评论内容,有正面的、积极的,但是也有负面的、消极的。特别是,在时下人们价值观多元化的情况下,对新媒体载体,“正能量”要去使用和占领,“负能量”也在苦心经营和利用。因此,对于新媒体“编读互动板块”的舆论引导和监督工作非常关键。这不仅是一项长期与艰巨的任务,而且决定着新媒体宣传工作的效果和成败。
  当然,要借助新媒体让国企宣传工作更加高效、有特色,除了保证“信息源”“确凿无误”,正确对待不同声音,做好舆情监测和舆论引导外,更现实的是国企领导需要树立新媒体意识、掌握必要的新媒体“技术”,给企业宣传部门以支持和必要的人力、财力的投入。特别是,应将新媒体宣传人才的培养、使用纳入企业人才培养战略,列入企业日常工作议程。
  综合来看,将方兴未艾的新媒体应用于国有企业宣传工作的益处,远远大于其潜在的风险。只要拥有一套健全实用的新媒体宣传工作机制,一班忠诚有为、乐于改革创新、深知新媒体工作技术与规律的人马,新媒体必将助力国企宣传工作焕发新的活力与生机。

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